O primeiro comercial, 'Thumb', conta com um toque de ironia sobre a Samsung, pois mostra o porque da tela do novo iPhone ser maior, não apenas para concorrer com o SIII, mas sim pelo movimento que o polegar humano tem na tela, alcançando todos os pontos.
O segundo e terceiro, 'Cheese' e 'Physics', mostram a novidade na câmera do aparelho, que é capaz de tirar fotos panorâmicas e em alta resolução. E a espessura do aparelho, o iPhone mais fino criado pela marca.
O quarto, 'Ears', apresenta a inovação nos fones de ouvido da Apple. Capaz de se adaptar à todos os tipos de ouvidos, os fones tem saídas de som diferentes das convencionais, capazes de dar maior qualidade de som ao usuário.
